Стереотип – есть нейтральный научный феномен.

Его негативная или позитивная окрашенность в большей степени зависит от отношения субъекта к нему. Стереотип, как социальное явление, закрепляет информацию об однородных явлениях, фактах, предметах, процессах, людях и т.д.; позволяет людям обмениваться информацией, понимать друг друга, участвовать в совместной деятельности, вырабатывать общие взгляды, одинаковую ценностную ориентацию, единое мировоззрение. То есть выполняет важнейшую функцию экономии усилий и времени. Однако данная функция стереотипа имеет и негативную сторону, так как, привыкая выражаться определенными штампами и клише, мы подсознательно усваиваем, заключенные в них стереотипы и представления, которые отнюдь не соответствуют современным реалиям.

В настоящее время собственный опыт коммуникантов, в процессе формирования собственных представлений об окружающей действительности, выходит на задний план, становится ригидным. Мы предпочитаем использовать стереотипные представления, затертые клише, нежели перерабатывать информацию. Однако наряду с положительным влиянием стереотипы оказывают и отрицательное воздействие на нашу жизнь, причем в большей мере, чем мы предполагаем.

Стереотип является также мощнейшим орудием воздействия на наше сознание, что и используется в глобальных масштабах индустрией рекламы, СМИ и PR-компаниями. И человек, знающий людские стереотипы, может с легкостью манипулировать человеческим сознанием. Именно этим и занимается